315特別策劃:品牌復興該學“小鮮肉”

2017年03月16日 11:23   來源:東方網    

  摘要:國貨復興需要更多小巨蛋牙膏、江小白、大疆無人機,摩拜單車這樣的小鮮肉品牌,小鮮肉的評價褒貶不一,但其火爆的事實也不容置疑,國家品牌戰略不能靠喊愛國口號和講民族情懷,多一些有趣、有料的產品,少一些,光榮偉大正確的口號,消費者對品牌發自內心的喜愛和品牌價值的認同恐怕是國家品牌復興的根本。

  小巨蛋牙膏、江小白、大疆無人機、摩拜單車、映客直播……,如果今年你還不知道這幾個爆紅的“小鮮肉品牌”,就如同不知道,鹿晗、李易峰、吳亦凡、TFBOYS……這些名字中的任何一個,那絕對被打上“OUT”的標簽。這是一個屬于小鮮肉的時代,小鮮肉不僅定義著流行,更是消費力的代名詞。小鮮肉崛起的背后,是80后、90后們成為社會主流力量的一種體現。他們的審美、他們的愛好,已成為這個社會未來走向的風向標??梢灶A見,在未來的市場競爭中能獲得成功的品牌和產品,必然首先需要獲得80后、90后們的認可。換言之,現在以及將來成功的秘訣只有一個 —— 成為“小鮮肉”。話雖如此,如果讓業內的大叔品牌,裝傻賣萌,博年輕人歡心恐難成行,但小巨蛋牙膏、江小白這類“小鮮肉時代的寵兒”,帶給我們的借鑒意義無疑是巨大的。

  小鮮肉品牌秘技第一招:修煉絕殺“男神力”

  變身萬人迷小鮮肉第一步,必須要練就讓粉絲傾倒的一技之長,就像李易峰有呆萌的絕技、陳學冬很會耍帥,這都是他們成為新一代男神最大的資本。

  大疆無人機憑借領先技術和超前設計感,一次次超越消費者的期待,讓大部分年輕人面對其產品時,只能“買、買、買”。而被稱為“牙膏界的顏值擔當”——小巨蛋則憑借超高顏值和跨領域的科技融合,實力贏得無數粉絲。勝出必有所長,超強的產品力毋庸置疑是小鮮肉品牌脫穎而出的第一競爭力,而放眼全球,蘋果、谷歌、Facebook無不如此,在行業內開創性的產品一定是絕殺力。

  小鮮肉品牌秘技第二招:不斷提升“親和力”

  “小鮮肉”一詞與“粉絲經濟”概念幾乎同時出現在社會關鍵詞之中,作為“粉絲經濟”的受益者,每一個風頭強勁的小鮮肉都需要不斷維護自己的粉絲,決不能擺出一副高高在上、不食人間煙火的姿態。對于想成為小鮮肉的品牌來說也是如此,如果不能放低身段接近消費者,那么注定要被市場拋棄。

  就算是曾經高高在上的奢侈品也不能違抗這一趨勢,曾經表態“絕不做電商”的三大奢侈品集團——歷峰、LVMH和開云,已結成聯盟想要打造超級奢侈品電商平臺。這毫無疑問是一場互聯網的勝利,而這背后則是這些奢侈品集團越來越重視“網絡化生存”的年輕一代的消費能力。

  同為高端商品的小巨蛋牙膏也在順應這一“互聯網+”的趨勢,快速擁抱網絡。定價128元的天價牙膏讓業內友商搞不懂,而其在天貓、京東、當當、亞馬遜、蘇寧電商平臺上的全線爆倉則讓全行業咋舌。小巨蛋在日化領域絕對是國貨的大翻身,兩大國際日化巨頭被甩出幾條街,年輕消費群體為高品質商品買單的實力可見一斑,而高高在上的傲慢“奢侈品”們,似乎并不一定被買賬。

  小鮮肉品牌秘技第三招:持久保持“高情商”

  想要成為脫穎而出的小鮮肉必須要擁有“高情商”,面對行業土著,尖銳的記者,如果能夠巧妙而不失幽默地“見招拆招”,不只會迎來不少“路轉粉”,甚至還有“黑轉粉”。杜蕾斯的逆天文案,故宮淘寶的有毒客服,無不體現出品牌的人格化趨勢,對社會熱點的高度敏銳,充滿積極向上的正能量,對細節無微不至的把控,都是品牌高情商的集中體現,小巨蛋牙膏、江小白、映客直播的經典文案和熱點營銷事件無不精準把握用戶的喜好,極具話題點,大玩“眼球經濟”。

  “小鮮肉時代”容不得,偷懶和懈怠,品牌的產品力,與消費者打成一片的親和力,塑造“高情商”機智少年的品牌人格,“小鮮肉品牌的三項修煉”并不輕松,對比傳統國貨,由衷感慨國貨復興需要更多小巨蛋牙膏、江小白、大疆無人機,摩拜單車這樣的小鮮肉品牌,大國品牌戰略不能靠喊愛國口號和講民族情懷,有趣、有料的產品,消費者對品牌發自內心的喜愛和品牌價值的認同恐怕是國家品牌復興的根本。

(責任編輯:石蘭蘭)


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